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品牌故事起家靠忽悠取名靠做梦?世界第一运动品牌Nike的“心机”发家史(上)

  几乎没有人会对耐克(Nike)这个名字陌生,耐克知名度几乎是无可争议的。它不仅是世界第一运动品牌,影响力更是延伸到了运动之外, 包括服装、时尚、文化等等行业。

  耐克现在的市值大概是900亿美金左右。什么概念?世界第二大运动品牌是阿迪达斯,阿迪达斯的市值只有350亿美金,耐克是阿迪达斯的将近三倍。

  另外一个品牌LV,它的母公司叫LVMH,它的市值是1000亿美金。然而LVMH旗下有50多个品牌,不只是LV—个品牌。比如你可能知道的迪奥、纪梵希,甚至丝芙兰,都是LVMH集团下面的。也就是说这50多个品牌加起来的价值才和耐克差不多。

  流行文化和运动文化相互交融,耐克可以说是把运动时尚Sporty Chic做到极致的品牌。仅仅是迈克尔·乔丹Michael Jordan一人以及其品牌 air jordan 就足足让80后90后将尽两代人为之痴迷。

  今天我们就来聊一聊“运动时尚界的老大”“世界第一运动品牌”耐克的发家史。

  关于耐克,可能很多入都不知道,它在长达八年的时间里其实都算半家日本公司。

  因为在创业初期的八年里,耐克这个品牌根本不存在,公司的名字叫蓝带体育公司Blue Ribbon Sports,而蓝带体育只有一个业务,就是代理日本运动鞋在美国销售。换句话说, 没有这家被代理的日本运动鞋公司,就没有今天的耐克。

  在俄勒冈大学,菲尔·奈特Phil Knight,耐克的创始人,曾是学校田径队一份子,在日常的训练中和田径队的教练比尔·鲍尔曼Bill Bowerman结下了师生的友谊。这个教练挺有意思的,除了日常训练之外,还热衷于研究自制运动鞋以提高学生长跑速度。鲍尔曼就对如何让跑步鞋变得更加轻便十分感兴趣,还经常向当地的鞋匠请教,来改良自己设计的跑步鞋。

  根据耐克官方的说法,奈特是第一个试穿鲍尔曼鞋的人。在奈特的反馈下,鲍尔曼得到了更完善的信息改良自己设计的鞋子。奈特的田径队队友奥蒂斯·戴维斯Otis Davis就是穿着鲍尔曼设计的跑鞋,夺得了1960年奥运会的400米短跑的金牌。

  俄勒冈大学毕业后,奈特又继续在斯坦福大学读了MBA,在此期间他撰写了一篇论文,论证了跑鞋的生产应从其目前位于德国的中心转移到劳动力成本更低的日本。

  上世纪六十年代的背景是,全世界最好的运动鞋在德国,最大的运动鞋公司是阿迪达斯。同时日本跑鞋逐渐展苗头,但当时正值二战结束没多久,美国在二战中往广岛扔了一颗,两国的关系还很微妙,大家对该怎么和日本人做生意非常拿不准。

  他与Onitsuka Tiger(1949年由鬼冢喜八郎创立的运动品牌)达成协议,将鬼冢运动鞋出口到了美国。1964年,奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元,成立了运动鞋公司,取名为蓝带体育用品公司。

  当时奈特至到达东京后,就给鬼冢总部打电话。那个时候e-mail,互联网也不够发达,大家沟通交流都比较直接。日本公司也很友善,很快接待了菲他们带奈特参观了整个公司,参观完毕以后,大家坐在会议室里要开始谈正事了。

  菲尔·奈特刚要说, 很想在美国代理他们的跑鞋,话还没说完,对方一个高管打断了他说:“奈特先生,请问您就职于哪家公司呢?”

  日本人做生意是非常严谨的,一般很看重对方公司的来头、资质等等。这样对方要代理自己的产品也比较放心。但当时菲尔·奈特只是一个刚毕业的大学生,别说公司了,连工作都没有。

  一般人在特别危急的时候,都会想到让自己最安全的地方。奈特曾在自己书里回忆,他当时一下就想到了自己父母的家, 想到了自己的卧室,以及卧室里四周墙上贴的他在大学田径比赛里得的蓝丝带,这应该是当时他人生里最值得自豪的东西吧!

  于是奈特脱口而出说:“先生,我代表的是俄勒冈州波特兰市的蓝带体育公司。”还真是艺高人胆大啊!

  1965年,鲍尔曼向鬼冢日本总部提出了一款新的鞋设计,旨在为跑步者提供正确的支撑。这款鞋子在后来也成为了蓝带与鬼冢之间冲突的根源。这款鞋名为Tiger Cortez的鞋子于1967年投放市场,因其舒适且时尚的设计很快就受到了热捧。

  当时鬼冢公司为了掌控蓝带体育和菲尔· 奈特, 提出了收购蓝带体育51%股份的要求。这对于奈特来说完全不能接受。于是他第一反应是, 做自己的品牌。

  关于耐克名字来历的故事, 也很有意思。当时“ 对勾” 的logo设计出来之后, 大家一起给公司想名字。结果大家想的都是动物名字, 比如“ 猎鹰” “ 孟加拉虎” 等等, 菲尔· 奈特在书里说, 他当时想名字想得听见动物名字都要吐了 。

  另 外 一 个选择是“六维” Dimension 6 , 但是除了菲尔·奈特,大家都觉得太复杂了。当时因为工厂马上就要开始生产了, 必须赶在开工之前把名字定下来。

  后来有个名叫Jeff Johnson雇员,说他梦里梦到Nike这个名字,而Nike代表的是希腊神话中的胜利女神。胜利女神诶,有天仙的加持没在怕的,所以大家就开开心心得把品牌名字定为了Nike。

2020-03-22 16:02:51  [返回]